Личный, или Я-бренд — нечто большее, чем просто имя или лицо, мелькающее в публичном пространстве. Он становится инструментом формирования положительной репутации, которая помогает воплощению как карьерных, так и творческих амбиций.

Не стоит думать, что бренд необходим только тем, кто пребывает под пристальным вниманием публики. Сильная репутация важна для предпринимателей, экспертов, а также руководителей компаний, помогая им уверенно двигаться вперед в бизнесе.

В новом материале Академии социальных технологий рассмотрим, каким образом можно создать и успешно развивать персональный бренд.

Что понимают под личным брендом эксперта

Персональный сильный бренд — это набор знаний, умений и навыков, которые неразрывно связаны с личностью. Он помогает выделиться, акцентировать внимание на преимуществах, подчеркивая исключительность персонального профессионального пути и жизненного опыта.

В отличие от деловой репутации, которая формируется в результате личного взаимодействия, бренд создается через восприятие образа человека в общественной среде, будь то соцсети, выступления на конференциях или публикации в СМИ.

Сегодня личный бренд стал частью успеха представителей самых различных профессий. Он важен для таких экспертов, как:

• Преподаватели, психологи, коучи, фрилансеры. Им сильный бренд помогает продемонстрировать компетенции, подчеркнуть преимущества и привлечь целевую аудиторию (ЦА).
• Спикеры, политики, общественные деятели. Им позиционирование помогает повышать уровень цитирования, выделяться на фоне конкурентов и укреплять авторитет в глазах общества.
• Топ-менеджеры компаний и владельцы бизнеса. В этом случае бренд формирует доверие ЦА, помогает установить полезные деловые контакты и расширить влияние.

Независимо от сферы каждому эксперту, который стремится к успеху, стоит уделять внимание продвижению себя.

Развитый бренд приносит ряд ощутимых выгод:

1. Более высокая стоимость услуг. Клиенты более готовы переплачивать за услуги признанных экспертов, нежели за работу среднестатистического профессионала. Даже на уровне топовых экспертов очевиден разрыв в цене между теми, кто умеет позиционировать себя, и теми, чьи имена менее известны.
2. Привлечение внимания СМИ. Узнаваемые профи чаще попадают в центр внимания средств массовой информации. Когда журналисты ищут экспертное мнение по конкретной теме, то предпочитают обращаться к тем, кто имеет серьезную репутацию.
3. Результативное партнерство. Популярным профессионалам легче устанавливать связи с престижными компаниями и брендами. Благодаря статусу, такие эксперты привлекают клиентов с высоким социальным статусом и влиятельными связями.

Помимо этого, есть «эффект гало», когда репутация эксперта отражается на всей компании, в которой он работает. Такой синергетический эффект способен повлиять на имидж организации, усилить ее позиции и помочь дальнейшему продвижению бизнеса.

Элементы успешного личного бренда

Я-бренд — рычаг для развития как бизнеса, так и самого профессионала. В условиях насыщенной конкурентной среды выбор часто падает на того, чье персональное позиционирование кажется убедительным. Среди схожих предложений выигрывает тот, кто сумел ярко выразить собственную индивидуальность и подтвердить ее достижениями.

Собственный бренд эксперта складывается из ряда элементов:

• Самоидентификация. Осознание собственной силы и места в профессиональном сообществе;
• Экспертиза. Глубокие знания и практические навыки в конкретной сфере;
• Ценности. Принципы и убеждения, определяющие решения и поведение человека;
• Социальная направленность. Цели, направленные на благо общества, а не исключительно на личные интересы.
• Отличительные черты. Персональные характеристики, выделяющие профессионала среди конкурентов.
• Внешний образ. Визуальное представление, соответствующее внутреннему содержанию индивида.
• История успеха. Легендарный путь, который человек прошел, преодолев трудности и достигнув высот.

Роль социальных сетей и контента в продвижении

Современные платформы соцсетей открывают перспективы для создания и укрепления личного бренда.

Социальные медиа предлагают ряд преимуществ:

• Непосредственное взаимодействие с аудиторией

Платформы обеспечивают возможность оперативного общения с клиентами в режиме реального времени, предоставляя компаниям доступ к обратной связи.

• Масштабируемый охват

Миллиарды пользователей создают беспрецедентные возможности для широкомасштабной рекламной кампании, помогая привлечению потребителей.

• Таргетированное продвижение

Современные инструменты помогают настраивать рекламные объявления, учитывая интересы, демографические данные и поведенческие модели конкретных групп пользователей.

• Укрепление узнаваемости бренда

Регулярное присутствие в сети помогает закрепить позицию бренда в сознании аудитории, делая его более узнаваемым и привлекательным для потребителей.

После анализа платформ, на которых сосредоточена ЦА, стоит сосредоточить усилия на одной площадке, параллельно развивая присутствие и на других ресурсах.

Главное внимание эксперты советуют уделить ведению соцсетей, поскольку там пользователи проводят серьезную часть времени. Соцсети предоставляют перспективы для ведения блогов, и здесь крайне важно использовать весь потенциал платформ. В условиях, когда непосредственное общение постепенно уступает место наблюдению, аудитория стремится следить за буднями и достижениями тех, кто способен стать для нее примером и источником мотивации. Для продвижения я-бренда важно создавать высококачественный контент, включая оригинальные фото, демонстрацию творчества и способностей.

При формировании бренда главную роль играет четкое определение сути послания эксперта и принципов, на которых будет строиться общение с аудиторией. Это позволит последовательно напоминать о собственных ценностях, создавая ассоциации в сознании подписчиков.

Распространенные ошибки в самопрезентации

Искусство самопрезентации — незаменимый инструмент в арсенале профессионала, стремящегося к успеху. Умение лаконично, емко и ярко представить себя, оставив неизгладимое впечатление, поистине бесценно.

Однако, как показывает практика, многие сталкиваются с трудностями в этом вопросе. Проблемы возникают не только у начинающих предпринимателей, но и у опытных спикеров. В числе частых ошибок:

1. Скромность. Многие считают, что восхваление собственных достоинств или достижений выглядит нескромно и потому неуместно. Однако важно помнить, что первое впечатление формируется на основе той информации, которую человек сам предоставляет. Собеседники могут позже обратиться к поиску дополнительных сведений, но только в том случае, если увидят в спикере что-то интересное и заслуживающее внимания. Поэтому не стоит недооценивать собственные заслуги и достижения. Представляйте себя с уверенностью, демонстрируя сильные стороны.
2. Перегруженность презентации. Хотя действительно стоит делиться достижениями, важно уметь вовремя остановиться. Чрезмерное перечисление успехов утомляет слушателей и даже способно спровоцировать чувство неполноценности. Задача — обозначить моменты, которые продемонстрируют профессионализм, но при этом не затянут речь. Пара ярких штрихов помогут очертить статус и успехи, однако избыток деталей способен запутать аудиторию и отвлечь ее внимание. Успешная самопрезентация должна быть сбалансированной.
3. Излишне длинная презентация. Затянувшееся выступление способно утомить публику и снизить ее интерес. Задача спикера — лаконично донести, чем он отличается от большинства и почему заслуживаете внимания. Стоит сделать акцент на главных моментах, избегая излишней детализации. Речь должна быть четкой и емкой, оставляя приятное послевкусие.
4. Чрезмерное акцентирование на стаже. Фразы типа «Уже 15 лет я занимаюсь дизайном интерьеров», «20 лет я веду тренинги по лидерству» звучат как общие утверждения, которые мало что говорят о реальном уровне мастерства. Длительный срок работы сам по себе еще не гарантирует профессионализм. Да, новичкам сложнее завоевать доверие, но каждый профессионал начинал с нуля. Спикеру важно показать, что он отличается от остальных, а не следовать общим шаблонам.
5. Отсутствие личных акцентов. Несмотря на важность представления себя как профессионала, нельзя забывать, что цель — не только передать информацию, но и вызвать эмоциональный отклик, оставить яркое впечатление. Достижения и регалии важны, но именно личные моменты часто запоминаются лучше. Стоит поделиться личным: рассказать об увлечениях, принципах, жизненных приоритетах. Это покажет, что спикер — многогранная личность с собственными мыслями. Такие детали сделают презентацию незабываемой и позволят ей выделиться на фоне прочих.

Как Академия помогает экспертам с продвижением личного бренда

Формирование собственного бренда — это не просто увлечение, а важная составляющая бизнеса, требующая значительных инвестиций времени и ресурсов. Этот новый «проект» станет частью жизни, влияя на распорядок дня, круг общения и даже гардероб.

Академия предлагает широкий спектр сервисов, направленных на помощь в создании и продвижении бренда эксперта, а также на профессиональное развитие внутри сообщества. В АСТ помогут разработать грамотную стратегию самопродвижения, подобрать оптимальные каналы для раскрутки и определить наилучшие подходы к работе с платформами и аудиторией.