Все чаще эксперты признают необходимость развития собственного бренда — точнее говоря, превращения в бренд. Личный бренд — это не просто известность имени, это актив, притягивающий заказчиков, клиентов и карьерные перспективы. Однако работа над брендом требует целенаправленных усилий и не происходит самопроизвольно.

В новой статье Академии социальных технологий рассмотрим, как выстроить и поддерживать успешный собственный бренд.

Основные элементы личного бренда

Быть брендом — значит подчеркнуть собственную уникальность и компетенции. Это серьезно увеличивает видимость и ценность эксперта, усиливает влияние, открывает новые горизонты, ускоряет карьерный рост и помогает оставаться в авангарде тенденций.

Создание персонального бренда, подобно бренду компании, требует времени и поэтапной работы. Независимо от того, занимается ли человек этим самостоятельно или привлекает профессионального пиарщика, процесс включает ряд этапов.

• На первом этапе важно выявить преимущества, а также четко обозначить цели развития бренда. Позиционирование должно обязательно основываться на реальных интересах, чтобы избежать трудностей с поддержанием образа в будущем.
• Далее следует идентификация целевой аудитории. Даже востребованный бренд не способен охватить всех одновременно. Задача — найти тех, чьи интересы, боли и вызовы совпадают с личными компетенциями эксперта.
• Следующий шаг — формулировка уникального предложения, которое транслирует будущим клиентам ценность опыта эксперта и выделяет его среди конкурентов. Для успеха в его создании важно понимать запросы и потребности аудитории.

Личный бренд формируется из пяти компонентов:

1. Профессионализм. Этот элемент демонстрирует глубину знаний и мастерство в конкретной области. Нет необходимости стремиться к универсализму; гораздо действеннее сосредоточиться на узком направлении и постоянно развиваться в нем.
2. Внешний облик в физическом и цифровом пространствах. В жизни это одежда, обувь, аксессуары, прическа, манеры поведения и окружающая среда. В цифровой среде — дизайн веб-сайта и социальных профилей.
3. Концепция и стратегия продвижения. Включают четыре аспекта: позиционирование, главные послания, конкурентные преимущества, ценности и взгляды, а также легенду бренда.
4. Невербальные сигналы. Сюда входят походка, осанка, положение тела, запах парфюма, выражение лица и эмоции. Важно, чтобы внутреннее состояние гармонировало с внешним образом, поскольку несоответствие воспринимается как фальшь и разрушает доверие.
5. Признание и репутация. Признание подчеркивает уникальность специалиста, тогда как репутация закрепляет позитивное восприятие. Оно выражается через количество клиентов и подписчиков, сотрудничество с корпорациями и известными персонами, участие в масштабных событиях. Репутационный капитал накапливается благодаря социальному статусу, достижениям, наградам, публикациям в СМИ и числу последователей.

Услуги экспертов с сильным брендом часто оценивают выше рыночных стандартов, но компании готовы выходить за пределы собственного бюджета ради сотрудничества с ними, ведь их имя работает на продвижение бизнеса.

Как подготовить убедительное резюме и портфолио

Профессиональный бренд — уникальная визитная карточка эксперта, которую невозможно подделать. Он сигнализирует работодателям о ценности и конкурентоспособности человека. Но даже если человек сознательно не занимаетесь формированием бренда, он в любом случае существует. Осознанная работа над личным брендом, включая грамотное резюме, способна вывести карьеру на качественно новый уровень.

Сложность в том, что стандартные формулировки в резюме зачастую не раскрывают истинный опыт и навыки профессионала. Эти шаблонные фразы теряют смысл, поскольку пытаются угодить ожиданиям работодателей, но не несут конкретной информации. Именно поэтому эксперту стоит сосредоточиться на бренде и подготовке оригинального резюме, демонстрирующего компетенции и преимущества.

Рекомендации по созданию резюме:

1. Четко заявите о себе. Начните с мощного вступления, которое сразу привлечет внимание работодателя. Укажите личные цели, профессиональные преимущества и сильные стороны. Этот вводный блок станет отправной точкой, задавая нужный тон.
2. Экспериментируйте с визуальным оформлением. Внедрите элементы брендинга, такие как персональный логотип, однако соблюдайте меру: важно сохранить резюме легко читаемым. Креативность должна подчеркивать профессионализм, а не отвлекать от содержания.
3. Продемонстрируйте свое цифровое присутствие. Включите ссылки на блог, социальные сети или профессиональные платформы. То, как человек представляет себя в интернете, многое расскажет о его самоидентичности и ценностях. Это порой красноречивее списка достижений.
4. Подчеркните опыт и достижения. Базовую часть резюме посвятите подробностям профессионального пути. Опишите, каким образом накопленный опыт будет полезен на новом месте работы. Выделите моменты, демонстрирующие лидерские качества, креативность, способность к инновациям и др.

Несмотря на то что описание умений и опыта в резюме и на собеседованиях играет серьезную роль, подтверждение квалификации заключено в успешно выполненных проектах. Портфолио демонстрирует не только уровень профессионализма, но и умение структурировать информацию, четко выражать мысли и добиваться конкретных результатов. Для компаний кейсы станут своеобразным окном в мир возможностей кандидата: они помогут оценить его стилистические особенности, выявить потенциал решения задач и определить степень полезности его опыта для бизнеса.

Создание портфолио целесообразно, когда человек работает в сфере творчества, результатом которого является цифровой контент или визуальные объекты. Важно портфолио и для тех, чья работа имеет проектный характер.

Техники публичных выступлений и сторителлинга

Раньше искусству оратора уделялось гораздо меньше внимания, ведь приоритетом для аудитории было получение дефицитной информации. Однако сегодня ситуация изменилась: современные слушатели ожидают не только пользы, но и удовольствия от выступлений профессионалов.

Бизнес-презентация вовсе не обязана быть монотонной и разрозненной. Она может увлечь аудиторию, словно захватывающий сериал.

Правила выступлений на публике:

1. Будьте дружелюбны. Уверенность проявляется в принятии себя и окружающих. Избегайте заносчивости и критики, а также излишнего восхищения. Уравновешенная позиция придаст уверенности и расположит слушателей.
2. Следите за темпом речи. Подстройтесь под ритм собеседника. Медленная речь способна утомлять, особенно если время презентации ограничено. Четкость и лаконичность — залог успеха в выступлении. Ответы должны быть ясными и конкретными. Если возникает недопонимание, уточняйте вопросы сразу.
3. Учитывайте визуальную составляющую. Во время офлайн-встреч поддерживайте зрительный контакт с аудиторией. Отсутствие контакта создает впечатление неуверенности или скрытности. Практикуйтесь перед зеркалом, чтобы убедиться, что мимика и жесты выглядят естественно и убедительно.

Искусство выступлений заключается не только в содержании, но и в мастерстве подачи материала. Даже сложные или рутинные темы получится представить таким образом, чтобы заинтересовать слушателей и вовлечь их.

Сторителлинг — инструмент, помогающий не просто передать информацию, а установить эмоциональную связь с аудиторией. С его помощью выступление становится запоминающимся и убедительным.

Начав выступление, погрузите аудиторию в атмосферу происходящего, очертив контекст и введя главных персонажей. Стремитесь затронуть эмоции слушателей — будь то радость, тревога или изумление. Построение сюжета по законам драматургии подразумевает наличие пиковых моментов, переломных этапов и неожиданных развязок, что делает повествование динамичным и насыщенным.

Ошибки, которых следует избегать при самопрезентации

Самопрезентация — это процесс представления себя окружающим, направленный на создание конкретного впечатления. Главная ее цель — подчеркнуть те черты и качества, которые формируют мнение об эксперте в глазах других людей.

Современные презентации часто страдают от избытка клише, которые давно утратили оригинальность и вряд ли впечатлят искушенную аудиторию. Поэтому важно стараться избегать их.

Также при составлении презентации лучше отказаться от следования популярным трендам и сосредоточиться на поиске уникальных характеристик. Например, если умеете выстраивать контакты с людьми, это стоит подчеркнуть это и подкрепить конкретными примерами. Такой подход сделает самопрезентацию более аутентичной и запоминающейся.

Среди наиболее распространенных ошибок при самопрезентации выделяется применение универсальных шаблонов вне зависимости от контекста. Важно учитывать, что презентация перед работодателем отличается от общения с друзьями или партнерами. Каждая ситуация требует личного подхода: продуманного выбора слов, поведения и информации, которую хотите донести.

Отсутствие понимания целей самопрезентации — серьезная ошибка. Без четкой цели речь превращается в бессвязный поток мыслей, лишенный направления. Это приводит к неловким паузам, нервозности и общему ощущению дискомфорта у слушателей. Чтобы избежать подобного сценария, важно заранее определить, каких результатов стремитесь достичь.

Еще одной частой ошибкой становится стремление приукрасить информацию. Все, что говорите о себе, должно точно соответствовать реальности. Добавление вымышленных деталей не только подрывает доверие, но и ведет к разоблачению. Вместо попыток произвести впечатление ложными успехами сосредоточьтесь на объективных достоинствах, которые помогут выгодно выделиться среди конкурентов.