День электронных поздравлений

Казалось бы, с появлением социальных сетей с их напоминанием о том, что надо поздравить человека - забыть это невозможно. Но ведь часто бывает, что утром некогда, днем некогда, вечером вообще всё забыл из-за навалившихся проблем - в итоге так и не поздравил. Что говорит этикет - когда еще не поздно это сделать? Если вовремя не поздравил - начинать надо с извинения? Сложился ли уже этикет электронных поздравлений? Какой он? Впереди новый год и многие будут получать самые разные поздравления, носящий характер массовой открытки, от компаний, например, с которыми сотрудничают. Надо ли что-то писать в ответ? Высылать ли такую же свою открытку, которую компания заготовила для своих партнеров?