В сегодняшних условиях турбулентности мира и усилении репутационных рисков необходимы новые антикризисные инструменты. Поэтому роль эффективных коммуникаций в стратегическом развитии компаний ТЭК становится все более приоритетной.

Особенно это проявляется в условиях информационного хаоса и давления. Происходит трансформация компетенций специалистов по коммуникациям, появляются новые инструменты и технологии взаимодействия с целевыми аудиториями для эффективной реализации бизнес-стратегий, и достижения экономических результатов.

Помимо новых цифровых технологий энергокомпаниям придется адаптироваться к новой публичной повестке и разрывать существующие шаблоны. Поляризация общества, активизация цифрового контента и культура отмены создают претенденты трансформации роли коммуникатора в роль переговорщика.

На первый план выходят такие компетенции, как умение адаптироваться в любых условиях к цифровому контенту, умение создавать информационные потоки и управлять ими, создавать и развивать сообщества, выстраивать эффективные коммуникации как внутри компании, так и с органами власти.

В нынешних условиях уязвимость брендов компаний ТЭК высока как никогда. При этом они продолжают реализовывать свою корпоративную социальную ответственность, поддерживают культурные и экологические проекты, развивают внутренние коммуникации.

Какие выбрать подходы к созданию коммуникационной стратегии в условиях турбулентности и короткого горизонта планирования, с учетом новых ограничителей и новых возможностей?

Как работать со СМИ, когда СМИ, по сути, больше нет? Как развивать антикризисные коммуникации (технологии борьбы с фейками и фактчекинг)? Как использовать цифровые технологии для оптимизации всех коммуникационных процессов?

Модератор: Есипова Ирина, председатель Комитета по коммуникациям в ТЭК РАСО, Председатель Оргкомитета премии «КонТЭКст», директор Центра развития коммуникаций ТЭК.

Список спикеров:

1. Алексей Фирсов, вице-президент РАСО
2. Светлана Колосова, президент Консалтинговой группы «Старая Площадь»
3. Екатерина Коляда, Ассоциация директоров по коммуникациям, член Правления
4. Юрий Волобуев, директор по развитию компании FILIN
5. Мария Докучаева, Главный советник ПАО «Россети»
6. Андрей Тимонов, директор департамента коммуникаций ГК «Росатом» 6. Марита Нагога, ПАО «РусГидро», директор департамента корпоративных коммуникаций.